اچ‌تی‌سی سال 2013 با طراحی گوشی هوشمند HTC One گام بزرگی برداشت و پرچمدار خود را بعنوان یکی از باکیفیت‌ترین و زیباترین دستگاه‌های بازار مطرح کرد. این روند با ارائه‌ی نسل بعدی آن با نام One M8 در سال 2014 ادامه یافت. اگرچه زبان طراحی این دو دستگاه بسیار زیباست، اما نگرانی‌هایی مبنی بر تکراری شدن طراحی این سری از گوشی‌های اچ‌تی‌سی وجود دارد.